“對于需要較高專業水平的直播內容，主播應取得相應執業資質，并向直播平臺進行執業資質報備，直播平臺應對主播進行資質審核及備案。”不久前，《網絡主播行為規范》出臺，系統、全面地規范了網絡主播行為，其中對專業類主播的資質問題進行明確規定。這有助于提高網絡主播隊伍整體素質，規范行業秩序。

近年來，直播經濟按下“快進鍵”。從直播帶貨到在線健身，從內容分享到知識科普，直播內容豐富繁多；從明星到商家，從專業機構到普通個人，主播背景愈加多元。數據顯示，截至2021年12月，我國網絡直播用戶規模達7.03億，網絡主播賬號累計過億。應該說，只需一部手機就能進行一場直播，“人人都是主播、萬物皆可直播”漸成常態。

總體而言，直播經濟具有行業門檻低、運營成本低等特點。這是直播經濟快速發展的原因之一，也帶來主播隊伍良莠不齊、直播內容質量參差、真假信息混雜等問題。特別是在一些存有知識門檻的專業領域，對從業人員資質缺乏規范，很容易出現不當傳播，進而誤導公眾，甚至致使上當受騙、蒙受損失。比如，“冒牌”分析師提供投資理財指導，資質不明的主播發布疾病預防、診斷、治療、用藥等醫療內容，未取得律師執業資格證的人直播招攬業務……凡此種種，放任下去就會出現“劣幣驅逐良幣”，為直播經濟長遠健康發展帶來隱患。

沒有規矩不成方圓。直播越發展，規范越應跟上，專業類直播尤其應當做好“品控”。一段時間以來，監管部門持續發力、重拳出擊，在清理整頓不良直播內容方面取得顯著成效。也要看到，主播是直播行業最關鍵的因素之一。設置入行門檻，有了篩選機制，才能提高從業水準。主播的素質提高了，直播的質量才能提高。《網絡主播行為規范》直接給直播從業者劃定底線和紅線，對醫療衛生、財經金融、法律、教育等專業領域主播的資質作出硬性要求，意義正在于此。

為專業領域設置門檻，讓專業人士解答專業問題，是進一步規范直播經濟、做優直播內容的重要途徑，也為更多學有所長、術有專攻的人士拓展了空間。網絡主播心存敬畏、加強自律、提高素養，直播平臺切實履行資質審核義務，網絡直播才能行穩走遠。

責編：周曉明

來源：人民日報評論微信公號