立春、雨水、驚蟄、春分……隨著代表春天的符號在日歷上閃過，勃勃生機在中國大地蔓延，又一年春耕拉開了大幕。

綜合近年數據顯示，消費者對春耕備耕相關產品的偏好和購買方式均出現明顯變化。農資園藝產品線上采購迅速升溫，特別是銷往縣域鄉村市場的飼料、養殖器具、獸藥、農藥等農資產品增速領先。其中，復合肥成交額同比增長超過10倍，殺線蟲劑、農機整機成交額同比增長超過6倍。城市消費者在春耕時節則積極網購種子、苗木、種植工具等，為自家陽臺或花園增添更多綠色，成為春耕大潮中的小小浪花。

從農資銷售數據可以看出農業生產呈現鮮明地域性特色。華東地區種植占比高，線上農資市場份額增長最高；東北和華北地區偏好購買飼料、養殖器具，顯示出養殖業占比較高的特色。

在實物型農資產品消費增長的同時，農資領域服務型消費出現了明顯增長勢頭。新冠肺炎疫情期間，線上的種養殖技術指導更受歡迎，農技服務今年春分前成交額同比增長超過10倍，園藝服務成交額同比增長247%，特別是縣域農村地區的農技服務消費占比從62%上升到82%。

從實物消費擴展到服務消費，從線下消費到線上購買，顯示出我國春耕備耕市場的巨大潛力，也對相關服務提出了更高要求。如何讓這些用戶選擇到最適合自己的產品和服務，以及如何讓他們信賴并留存在線上消費模式中，需要農資產品和服務的提供者耐心、精心運營。

無論是城市陽臺的綠色，還是田野中的萌芽，都承載著人們對美好生活的熱愛和憧憬，以及對豐收的期盼。隨著新型消費的興起，高質量商品和服務也在從城市延伸到鄉村，讓消費的活力如春潮般蔓延。相關企業也應當抓住新的機遇，針對數據背后顯示的新變化新趨勢，特別是與夏秋農產品生產和消費數據關聯分析預測，在農業生產數字化、智能化升級的大背景下開辟更多和消費者雙贏的經營領域。

（劉 暉 作者系京東消費及產業發展研究院院長）

責編：康玉潔

來源：經濟日報